TG:“奇葩”奢侈品更出圈？但二奢市场更认经典款

新闻 2025-06-07 19:02

　　近日，有网友发视频称巴黎世家上新了一款“北京烤鸭”包。“中新经纬”在6月6日上午以消费者身份咨询巴黎世家北京SKP门店，一位工作人员表示，店内确实在售“北京烤鸭”系列包。

　　上述工作人员称，“北京烤鸭”手拿包专柜售价15500元，只在巴黎世家北京地区门店限量销售，“这款卖得非常不错，5月27日开售以来卖了近20只，现在没什么库存了，店内仅剩一只全新的。”

　　前些天巴黎世家刚因推出了一款售价4500元的女款半身裙引发热议，不少网友吐槽这裙子的造型恰似平角短裤。

　　据巴黎世家官网介绍，该女士深蓝色弹力平纹针织半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，为弹力棉混纺平纹针织面料，平角短裤造型迷你半身裙、剪裁裆部，中腰设计，弹性腰头饰以Balenciaga标识。

　　该设计也引发网友吐槽，“巴黎世家的设计永远让你摸不着头脑”“时尚得逆天了”“这不就是裤衩子带了个Logo条吗”。

　　在争议声中，巴黎世家的小程序上默默挂出“库存紧张”的标签。不管是不是有人线日该商品突然从官网和小程序消失了。对此，“新浪新闻”以顾客身份致电了巴黎世家，其表示，该短裙在线上渠道已下架，目前只在部分线下门店有货。同时客服还表示，团队经常会进行调整。

　　在小红书上搜索“巴黎世家什么档次”，博主们给出了“五小强”或者“时尚”的标签，但都很统一的将它排在了第五梯队。

　　说它是时尚，也确实有很经典的系列，2025开年的金球奖颁奖礼现场，妮可·基德曼身穿巴黎世家的银色斜肩高定礼服闪亮登场，品牌大使杨紫琼也穿了一身黑色的巴黎世家高定礼服出场。

　　还比如，2019年诞生的Hourglass沙漏包系列、安妮·海瑟薇拿过的Papier A4手袋系列、金·卡戴珊拎过的City Bag机车包系列。但是这几年让巴黎世家频繁出圈的，却都是一些“奇葩货”。更有网友戏称“奇葩产品千千万，巴黎世家占一半”。

　　最近一次引起大家关注的就是今年夏天爆的Zero赤足鞋，没错，这不是鞋垫子。整双鞋给大脚趾留了个单间，给脚后跟留了个“客厅”，此外完全无拘无束。

　　据“潮库”表示，Zero赤足鞋的设计师Beini Qian是一位中国女设计师。小编在小红书上找到了她对这双鞋子理念的介绍：“从前年开始就一直想做一双能让脚趾‘隐身’的鞋概念就是想要最大程度在脚趾不用固定的情况下让鞋子跟住脚形成一种“光脚”穿鞋的错觉，所以取名叫‘Zero’。”

　　售价1.2万元的流浪汉鞋，让家长看见了连刷干净的欲望都没有。据“JW.兴国”表示，这款鞋上架当天就售罄，在二级市场上的溢价一度比AJ还狠。

　　还有因为多了一个Logo就标价2700元的发卡，竟然还标了缺货！也不知道是什么人在买这样的单品。还没完，胶带手镯了解一下。五金店几块钱的透明胶带印上logo售价两万多。

　　有没有一种似曾相识的感觉，2017世界最贵重的十件现当代艺术品中，马塞尔·杜尚的作品《泉》排行第一，价值 31亿美元。

　　关于杜尚小便池的故事大家应该都不陌生，工业品上签个名就是当代艺术品。看出来了吧，印上巴黎世家的logo卖的也可以卖到“艺术价”。

　　也不要觉得设计师是吃饱了没事干才设计出这些东西，这些奇葩设计的背后，其实是创意总监Demna在2015年接手巴黎世家后做出的改变。巴黎世家开始火了起来的时间正是在2015年后，从2016年只在中国有7家门店，到2025年中国门店数量超过60家，显然Demna是成功的。

　　当然，支撑品牌的也不全是“奇葩”产品，但从某种意义上，正是这些“奇葩”设计让巴黎世家赚到了一次又一次的流量，也能一直保持他的品牌热度。

　　关于巴黎世家的品牌理念究竟是什么？在官方的回复中，巴黎世家的设计大多体现结构和建筑感造型，是一种故意展示自信自主的廓形。灵感来自于周边事物的再造，发现全新的意义、价值和美学解读。

　　将媒体们的观点整合简化一下来说，就是巴黎世家在颠覆原有的时尚定义，尝试将更多的可能。

　　在这个过程中，一些反常规、反精致的“奇葩”产品反而吸引了有态度的年轻消费者共鸣。

　　这代表着时代开始“审丑”了吗？对于这个问题，有一种说法小编很认同，“巴黎世家的流行不是审美堕落，其反映了当代大众审美从单一权威向多元共生的转变。”正如时尚评论人Sarah所言：“当所有人都说丑时，穿它的人反而获得了反叛主流的优越感。”

　　可惜的是，巴黎世家的Demna时代在今年落幕了。2025年3月14日，Gucci宣布Demna将成为品牌新任艺术总监，将于2025年7月初正式履新。

　　在巴黎世家的小程序上挂着一篇Demna发布的告别文章，文章中Demna这样写到，“这是我对一个辉煌时代的致敬与告别，通过塑造BALENCIAGA的原型人物(ARCHETYPES)，来铭刻与颂赞这段历程--那些在我的创作中至关重要的面孔、廓形、氛围与理念。”

　　“LADYMAX”在《Demna离任，巴黎世家往何处去？》一文中这样写到，这一举措毫无疑问是开云集团对Demna成绩的认可。在Demna的带领下，巴黎世家从市场估计不足5亿欧元的规模成长为20亿欧元俱乐部的奢侈品牌，开云集团希望将Demna这股爆发力嫁接至当前岌岌可危的Gucci上。

　　“时尚芭莎”对此也表示，这一决策看似出乎意料，但Demna作为极少数能同时驾驭文化符号、青年语言与奢侈品基因的设计师，被Gucci选中也是在意料之中。

　　接下来的巴黎世家还会继续推出“奇葩”产品吗？小编觉得还是会的，毕竟从官网的品牌历史中能看出，这份独特审美是刻在品牌基因里的。

　　此外，2025年5月19日，开云集团官宣自2025年7月10日起Pierpaolo Piccioli 出任巴黎世家创意总监一职。这位新任的创意总监在去年3月正式告别了任职25年的华伦天奴。

　　此前华伦天奴也出过不少“奇葩”单品，比如这个“弹簧”鞋，还有莫名其妙的溜溜球。但与巴黎世家比起来，奇葩程度明显逊色，也许是品牌限制了他的“奇葩”程度，不过大家还是很期待Pierpaolo Piccioli会带给巴黎世家怎样的改变，这也会成为了2025年10月巴黎时装周上的重要看点之一。

　　价值90万人民币的爱马仕摆件解一下，这个造型还出了同款包，飘逸的流苏造型也谈不上丑，但就是感觉哪里怪怪的。

　　如果这个还不够奇葩的话，那就看看这款酷似板砖的门挡，和上面的流苏小马一样，两件产品都是来自来自爱马仕的Petit h系列。据悉，Petit h系列来自爱马仕旗下的一个创意实验室，由爱马仕家族第六代成员 Pascale Mussard 创立于 2010 年。

　　Pascale Mussard回忆当初创立缘由时曾表示，小时候总是穿梭在各个工坊里，彷佛那儿才是她的游乐园，不仅学习到许多珍贵的手工艺，工匠们还把用剩的材料全放进一个盒子里，让她带回家自由运用，玩着、玩着就兴起一个念头，这些都是循遍世界才得来的珍贵面料，就此舍弃多么可惜！不如重新加以改造，赋予它们崭新生命。

　　此前，售价高达28万的飞机手提包亮相2021年秋冬季走秀，很快就引起了全网热议。这款“飞机包”，由当时的男装创意总监Virgil Abloh操刀，全身选用LV经典的暗色Monogram Eclipse帆布制作。

　　2025年的巴黎时装周上，LV又拿出了售价约13万人民币的龙虾包。据悉，这包由LV 男装创意总监 Pharrell Williams 携手 Bape 创始人 Nigo 联合打造。

　　关于奢侈品为什么要玩抽象，网上有不少博主从制造噱头和促进传播的角度进行了分析。但小编觉得博主“琛哥视野”的分析更加深入一些。

　　据“琛哥视野”表示，奢侈品的发展背后受到生产力的影响，第一阶段的奢侈品是在生产力不发达的时代，耗费大量人力物力的产品就可以说是奢侈品。第二阶段的奢侈品则是生产力达到了一定阶段后，这一时期奢侈品的特点表现在稀缺性上。第三阶段的奢侈品伴随着工业革命进一步解放了生产力，工业化的生产极大的冲击了产品的稀缺性。

　　于是，百年前的美学家瓦尔特·本雅明说过一句话解释了奢侈品的精髓：“由于机械的复制技术，传统艺术品的神秘感对于大众而言会消失殆尽，未来的艺术品将不再追求传统艺术那种韵味，而是追求让大众感官上更为刺激的震撼感。”

　　所以“琛哥视野”认为，现代奢侈品的运营逻辑就是通过各种奇葩产品维护自己的奢侈属性，然后高价卖出普通商品获取利润。

　　二奢市场一直流行着一句话叫“经典从不折旧”，这话强调了一些经典的奢侈品款式，即使经过时间的洗礼，在二手市场依然具有较高的价值和受欢迎程度。

　　2025年5月1日超级转转在北京落地了一家大型二奢线下卖场，这也是此前转转对红布林全资收购与深度整合的成果。小编亲自到线下进行了体验，货架上琳琅满目的奢侈品还是令人非常震撼的。